1月13日，市场研究机构counterpoint research正式发布《2025年全球智能手机市场报告》。报告显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，延续了2024年以来的复苏态势，实现连续两年正增长；苹果以20%的市占率及10%的同比增幅，首次在年度出货量上超越三星，跃居全球第一，打破三星长期主导的格局，刷新近十年来行业排名。
图片来源：Counterpoint Research
报告分析指出，2025年全球智能手机市场的温和扩张主要源于三方面动因：其一，高端机型消费意愿持续走强，用户换机周期缩短、升级诉求提升，叠加分期付款等灵活金融方案与数据驱动的精细化营销，加速推动整体均价上移；其二，新兴市场5G渗透进程显著提速，尤其在东南亚、拉美及非洲部分地区，5G终端普及率快速跃升，成为关键增长极；其三，受上半年潜在贸易政策变动预期影响，多家OEM厂商主动前置备货节奏，而全年实际关税调整幅度低于市场预估，未对下半年销售形成明显拖累。但区域表现差异显著——日本、中东与非洲（MEA）以及亚太部分区域增长强劲，有效对冲了欧美等成熟市场增长乏力的影响。
图片来源：苹果官网
分季度来看，2025年第四季度受渠道库存高企制约，全球出货量同比仅微增1%；但苹果逆势突围，单季出货占比达25%，刷新品牌历史最高季度份额纪录，三星则以17%的份额位列第二。
图片来源：苹果官网
苹果的强势增长源于系统性战略落地：一方面，产品力全面进阶，iPhone 17系列在Q4引爆抢购热潮，而iPhone 16则持续在日本、印度及东南亚多国保持热销态势；另一方面，公司加快下沉至中型及新兴市场，并受益于疫情后积压换机需求集中释放，进一步放大增长动能。尤其在中国市场，iPhone 17标准版凭借“配置升级、价格不变”的策略——在维持原售价基础上，基础存储容量升至256GB，并首次搭载120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕——带动销量接近iPhone 16同期水平的两倍。
图片来源：苹果官网
三星以19%的市场份额和5%的同比增速稳居第二，增长主要来自Galaxy A系列在中端市场的稳健输出，同时Galaxy Fold 7与S25系列在高端阵营亦实现代际升级，但受拉美及西欧市场承压影响，未能守住年度榜首位置。小米以13%的份额维持第三，依托高端化路径推进、新兴市场需求响应能力，以及旗舰与中端产品线的协同布局，在行业整体承压背景下实现出货基本盘稳固。vivo凭借3%的同比增长位列第四，印度线下渠道深耕与产品线精简策略成效显著；OPPO虽在中国及亚太地区面临需求收缩导致出货下滑4%，但在合并真我（Realme）后，整合实体以11%的份额跻身全球前四。
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值得注意的是，除五大头部厂商外，Nothing与谷歌表现亮眼，2025年分别实现31%与25%的同比高速增长，成为搅动格局的重要新锐力量。
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展望2026年，Counterpoint对全球智能手机市场持审慎态度。研究总监Tarun Pathak指出，芯片厂商正将晶圆产能优先向AI数据中心倾斜，导致DRAM与NAND Flash供应趋紧，核心元器件成本已出现上行苗头，终端涨价趋势初显。机构已将2026年全球出货量预测下调3个百分点。他强调，苹果与三星凭借更强的供应链掌控力及高端市场护城河，抗压能力更优；而主攻中低端市场的中国OEM厂商，则或将面临更大的成本传导压力与盈利挑战。
编辑点评：苹果借力精准的产品节奏、结构性换机红利及高端化大势成功登顶，印证了全球手机产业向高价值、高技术密度演进的基本逻辑。头部阵营分化持续加剧，步入2026年，在存储资源紧张与综合成本攀升的双重约束下，高端赛道的竞争烈度将进一步升级。
