YouTube趋势报告显示7个重大变化

YouTube 2024年的两份文化与趋势报告揭示了数字营销的重大转变。这份报告并非简单的内容消费，而是内容创作的蓬勃发展，创作者在塑造流行文化和驱动成功方面扮演着前所未有的关键角色。

第一份报告指出，粉丝不再仅仅是内容的消费者，他们积极参与内容创作，对个人或作品的成功至关重要。第二份报告则强调，当今塑造流行文化的特许经营权越来越多地诞生于网络，或通过创作者的活动在数字空间中变得触手可及。

这对数字营销人员意味着什么？

我们精通传统的营销模式：B2C（企业对消费者）和B2B（企业对企业）。然而，我们需要拓宽视野，纳入新的模式：B2C2C（企业对创作者对消费者）和B2C2B（企业对创作者对企业）。

YouTube最新的全球文化与趋势报告可以帮助我们识别正在重塑美国及全球流行文化的七大重要转变，这些转变也正在重塑我们所知的数字营销。

1. YouTube的覆盖范围远超世界最大国家

YouTube拥有约25亿月活跃用户（MAU）。它是全球第二大访问量最高的网站，仅次于谷歌，但领先于Facebook（第三）、Instagram（第五）和TikTok（第二十）。如果YouTube是一个国家，它的排名将远高于世界人口最多的国家。数据显示：

• 印度是世界上人口最多的国家，人口约为14亿。
• 中国紧随其后，人口略低于14亿。
• 美国排名第三，人口约为3.4亿。

正如我在“YouTube SEO基础知识：你需要知道什么”中所观察到的那样：

• “至少七年来，YouTube一直是美国使用最广泛的在线平台，85%的成年人表示他们使用该平台。相比之下，使用Facebook的比例为70%，使用Instagram的比例为50%，使用TikTok的比例为33%。”

那么，为什么如此多的数字营销人员将YouTube视为社交媒体大家庭中的“不受重视的孩子”？他们难道不知道YouTuber需要至少10万订阅者才能获得Karat黑卡（一张面向社交媒体影响者的信用卡），而Instagram用户需要12.5万粉丝，TikTok用户需要250万粉丝吗？

这是因为YouTube订阅者被认为比Instagram粉丝更有价值25%，比TikTok粉丝更有价值25倍。

理解YouTube订阅者价值的YouTuber之一是James Stephen “Jimmy” Donaldson，他更广为人知的网名是MrBeast。他的YouTube频道拥有3.38亿订阅者。

2024年，他的68个YouTube视频获得了133亿次观看和5.08亿次互动。CNBC估计MrBeast每年收入在6亿到7亿美元之间。

根据YouTube的全球文化与趋势报告，基于全年获得的国家/地区订阅者数量，MrBeast在2024年底成为：

• 加拿大、印度、印度尼西亚和美国的顶级创作者
• 法国、德国和英国的第二名
• 日本的第四名
• 韩国的第五名
• 墨西哥的第九名

MrBeast的YouTube内容以其高制作价值、快节奏以及精心设计的挑战和赠品而闻名。例如，他去年最受欢迎的视频“世界上速度最快的清洁工”（4月25日上传）获得了5.83亿次观看和2410万次互动（根据Tubular Intelligence的数据）。

2. 独立动画师的崛起正在重塑流行文化

在热情的粉丝支持下，独立动画师正在将他们的社交视频热播转化为成熟的特许经营权，这展示了在线社区重塑流行文化的力量。

一个典型的例子是GLITCH频道的“Amazing Digital Circus”。这家位于澳大利亚悉尼的独立动画工作室于2023年10月13日上传了“The Amazing Digital Circus: Pilot”。他们的目标是“创作前所未有的动画节目”。他们的第一集获得了3.64亿次观看和660万次互动。

GLITCH的第二集“The Amazing Digital Circus – Ep 2: Candy Carrier Chaos!”于5月3日首播，获得了1.4亿次观看和420万次互动。

同月，一项SmithGeiger研究显示，22%的美国14-24岁年轻人知道这个节目，尽管创作者Gooseworx的动画系列只发布了两集。值得注意的是，Netflix正在授权剧集与YouTube首映同时发布，突显了该节目的重大影响。

根据Tubular Intelligence的数据，到2024年底，八个“有趣、色彩鲜艳的动画节目，偶尔带有暴力和存在主义崩溃”在过去15个月内产生了6.71亿次观看和1790万次互动。GLITCH频道拥有1290万订阅者。

这一迅速的成功可以归因于活跃的粉丝社区，该社区通过创作粉丝制作的动画、解说视频和音乐视频来填补剧集之间的空白。这将特许经营权的影响力扩展到系列本身之外，根据Tubular Intelligence的数据，5175名粉丝创作了32900个关于“The Amazing Digital Circus”的视频，在过去15个月内获得了192亿次观看和6.78亿次互动。“The Amazing Digital Circus”出现在巴西、加拿大、法国、德国、印度尼西亚、墨西哥、英国和美国的趋势主题列表中，根据YouTube的文化与趋势报告。趋势主题突出了流行的文化时刻，涵盖电影、模因、音乐和其他领域。这些趋势由YouTube的文化与趋势团队确定，他们分析诸如视频观看次数、上传次数和创作者互动等数据。

（以下内容因篇幅限制，将简要概括剩余部分，保留图片链接）

3. 创作者正在扩大单个视频游戏的文化无所不在性

例如，Roblox上的时尚游戏Dress to Impress迅速成为全球现象。

4. 非数字原生特许经营权可以在数字文化中蓬勃发展

YouTube的文化与趋势报告强调，“传统特许经营权”如“2024年巴黎奥运会”（在12个国家中的10个国家的趋势主题列表中出现）和“死侍与金刚狼”（在12个国家中的5个国家中出现），清楚地表明传统特许经营权可以在数字文化中取得成功。

5. 印度是YouTube最大的市场，其次是美国

6. 热门歌曲不仅会被收听，还会被重新混音

7. 中东和北非是一个地区，而不是一个国家

创作者驱动的营销的兴起：来自YouTube最新报告的见解

这七大重要转变将如何影响数字营销人员？我们可能了解B2C和B2B营销的所有知识，但我们才刚刚开始学习B2C2C和B2C2B营销。YouTube创作者正在做的不仅仅是制作值得观看的视频并接触全球观众，他们还在平台上组建团队和建立企业。

总而言之，YouTube的报告强调了创作者在塑造流行文化和数字营销中的关键作用，数字营销人员需要适应新的B2C2C和B2C2B模式，并关注全球不同地区的趋势和文化差异。

以上是YouTube趋势报告显示7个重大变化的详细内容。更多信息请关注PHP中文网其他相关文章！